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Le Collane

#278575

Marketing mission. Come conquistare un mercato internazionale. Le straordinarie lezioni di Alessando Valignano, gesuita italiano del Cinquecento.



Autore:
Editore: Libri Scheiwiller.
Data di pubbl.:

Dettagli: cm.14,5x21, pp.206, brossura copertina figurata a colori.

Abstract: Alessandro Valignano è il gesuita italiano che nella seconda metà del '500 ha diretto in Oriente lo sforzo compiuto dalla Chiesa Cattolica per penetrare in India, Cina, Giappone. Le lettere e le istruzioni che ha scritto per i gesuiti inviati nelle lontane terre sono un autentico manuale di "marketing della fede" che anticipa di quattro secoli le teorie moderne. Valignano suggerisce infatti ricerche di mercato, studi approfonditi sulla lingua e i costumi nazionali, la conquista degli opinion leaders locali, l'utilizzazione di testimonials di prestigio. È quello che Vittorio Volpi definisce il Metodo Valignano, contrapponendolo al Metodo Cabral, l'approccio al "mercato" giapponese praticato dai gesuiti portoghesi.

EAN: 9788876444722
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