Kotler,Philip. Scott,Walter G.
Marketing management. Analisi, pianificazione, attuazione e controllo.
Torino, ISEDI
1993,
cm.19x25,5,
pp.XXXVI,1068,
brossura copetina figurata a colori.
I fattori psicologici giocano un ruolo di primo piano; le spese di marketing influenzano contemporaneamente i costi e i ricavi; i piani di marketing interagiscono con tutti i settori aziendali. Le decisioni di marketing devono essere assunte in un quadro di insufficiente informazione, e con riferimento a processi dinamici, probabilistici, interattivi e a elevato grado di complessità. Ma tutto ciò non deve far ripiegare sulla scelta di processi decisionali di tipo logico-intuitivo. Al contrario, proprio queste difficoltà devono spronare alla ricerca di più soddisfacenti teorie e strumenti di analisi.
EAN:
9788880080367
Usato, molto buono